农业部新饲料添加剂企业

19年专注胆汁酸对脂肪利用和肝肠健康的研究

全国服务热线:400-6788-213

大家都在搜: 水产用胆汁酸家禽用胆汁酸牛饲料添加剂家禽用杜仲叶提取物降本增效

资讯中心,掌握龙昌最新动态
当前位置首页 » 资讯中心 » 行业新闻 » 赛道拥挤,角逐激烈,品牌蛋企该如何扩大品牌声量?

赛道拥挤,角逐激烈,品牌蛋企该如何扩大品牌声量?

返回列表 来源:龙昌 浏览:- 发布日期:2022-03-09 09:03:08【

品牌鸡蛋在鸡蛋市场中占据的市场份额逐年高升,同时呈现出多个头部品牌完全竞争的状态。

当前品牌鸡蛋市场有三个特点:第一,品牌鸡蛋市场份额占总市场的比例不高;第二,众多品牌差距不明显,全国性品牌与区域性品牌共同角逐;第三,卖场和商超是主销售渠道,专卖店和社区店兴起。

那么了解影响品牌鸡蛋消费的驱动与障碍因素就显得尤为重要,与此同时,更应该以市调为前提,为品牌鸡蛋的后期发展提供相应的策略,使其完成优化竞争格局、行业环境的历史使命。

根据《品牌鸡蛋市场现状与行为分析》中的调查数据显示,鸡蛋渠道与促销方式效果上,消费者对口碑推广、现场活动促销的认可度较高。但鸡蛋作为单位利润较低的产品,广告宣传对提高净利润的长期效果并不显著。

那么,面对当前现状,品牌鸡蛋企业该如何建立口碑?扩大品牌声量呢?小编觉得可以从一下几点进行尝试:

01  关注产品细分,创新渠道建设

高蛋白鸡蛋和乡下鸡蛋是消费者期待最高的两个产品,低脂鸡蛋和孕期鸡蛋的潜在市场规模也较大。品牌蛋企业可开发品牌鸡蛋的礼品功能,使之成为走亲访友的商品。

渠道的广度决定市场占有率的大小,增加渠道宽度,首先必须重视线下渠道建设。其一,拓展商超渠道的同时,积极进军农贸市场;其二,扩张三四线城市市场渠道;其三,开发特殊渠道,如学校、国企、酒店、政府等企事业单位等。

1.jpg
02  结合两线宣传,强化口碑营销

品牌鸡蛋是低利润产品,活动推广必须考虑成本控制。企业要重视客户的口碑,营造自己的铁粉社群,通过优质优价、主动征询的方式增加客户的满意度。

商超推广活动可以选取东南西北中五个区域的商超,实现辐射人群的最大化。公务员教师这类人群对生活品质有较高要求,他们认可将会产生较大的口碑效果与带动作用。女性是鸡蛋的主要购买者,因此要符合女性审美,借助鸡蛋的包装二维码、网站等实现传播范围的最大化。

03  完善生产模式,实现标准运营

为开发乡下鸡蛋品牌,品牌鸡蛋企业可以采取“公司+农户”的生产模式,为农户提供资金支持。要缩短加工、运输时间,保证产品尽早上市;对产品质量进行严格监管,保证品质無误;做到线上、线下,不同渠道间价格的相对一致稳定,做消费者信赖的品牌。

04  实行多元包装,推行会员制度

包装的样式影响消费者的购买行为,不同年龄阶段的人喜爱不同的包装风格,不同容积也应有不同形式的包装。包装材料可以推出竹篮工艺品、网袋和鸡蛋的组合包装。会员制度可有效提高客户黏性。

2.jpg


【本文标签】:品牌 鸡蛋 扩大声量
【责任编辑】:龙昌版权所有:https://www.dzs2004.com转载请注明出处
扫一扫 更多精彩内容扫一扫!